最近的熱點(diǎn)事件很多，屢見(jiàn)不鮮，由此，也讓熱點(diǎn)營(yíng)銷這一推廣引流方法熱了起來(lái)。

很多朋友也躍躍欲試，都想要通過(guò)熱點(diǎn)營(yíng)銷來(lái)吸粉。

不過(guò)，要說(shuō)的只利用熱點(diǎn)事件就能吸粉引流?呵呵，白日做夢(mèng)!

一，熱點(diǎn)事件為什么自帶流量爆點(diǎn)?

事件營(yíng)銷當(dāng)中，所借力的就是自帶流量爆點(diǎn)的熱門事件。

一是因?yàn)闊狳c(diǎn)事件自身就是一天或是幾天中人們關(guān)注的談?wù)摰慕裹c(diǎn)。

二是因?yàn)闊狳c(diǎn)事件可以促使流量發(fā)生自主的搜索行為。

這也是為什么很多品牌在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的時(shí)候，熱衷于進(jìn)行事件營(yíng)銷，就是借助熱點(diǎn)形成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)旋渦。

二，單純的靠熱點(diǎn)事件缺乏以吸引粘性粉絲

網(wǎng)絡(luò)推廣的套路都是固定的就是打造誘餌去引導(dǎo)用戶關(guān)注，以達(dá)到推廣引流的目的

利用熱點(diǎn)事件推廣引流的事件營(yíng)銷，其實(shí)就是將熱點(diǎn)事件素材作為誘餌，通過(guò)軟文，視頻，圖片等形式來(lái)引流推廣。

也就是借助熱門事件的高人氣往自己身上攬。

舉個(gè)例子。

去年刷爆朋友圈的人販子一律死刑”這個(gè)大家應(yīng)該都看過(guò)吧。

咱們先暫且不去討論這個(gè)營(yíng)銷行為是否成功，否合理，否合乎道德，這個(gè)先暫且擱置一邊，

只是單純的去討論這場(chǎng)營(yíng)銷的原理。

這場(chǎng)營(yíng)銷，選擇的傳達(dá)平臺(tái)是以微信為主。

內(nèi)容選材上，選擇的就是關(guān)于販賣兒童的熱點(diǎn)新聞，以其為誘導(dǎo)，進(jìn)行一個(gè)倡導(dǎo)“人販子一律死刑”這個(gè)就利用了情感營(yíng)銷，利用大眾對(duì)于人販子的深惡痛絕，對(duì)于被拐兒童和家庭的同情憐憫，對(duì)于維護(hù)孩子的心態(tài)。

乍一看，給這一場(chǎng)營(yíng)銷行為還披上了有人情味的外衣，

之前的熱點(diǎn)只是熱點(diǎn)，但是真正引爆朋友圈的卻是情感營(yíng)銷的使用，因?yàn)槿藗兌际乔榫w化的動(dòng)物。

真正跳動(dòng)起人們情緒，推廣引流成功的基礎(chǔ)。

又如，之前的王老吉。

2008年汶川大地震，每個(gè)國(guó)人心目中的痛。

王老吉在地震之后，豪捐一個(gè)億，也獲得了人們紛紛好評(píng)。

不過(guò)，王老吉也順理成章的營(yíng)銷了一把，從而大獲全程。

從2008年5月18日開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)上瘋傳一則帖子：讓王老吉從中國(guó)的貨架上消失!封殺他!

帖子中寫道：

不能在讓王老吉的涼茶出現(xiàn)在超市的貨架上，見(jiàn)一罐買一罐，堅(jiān)決買空王老吉的涼茶，今年爸媽不收禮，收禮就收王老吉!支持國(guó)貨，以后我就喝王老吉了讓王老吉的涼茶不夠賣!讓他著急去吧!

這個(gè)帖子被四處轉(zhuǎn)載，點(diǎn)擊量超高，還有了各種口號(hào)如：一捐就捐一個(gè)億，要喝就喝王老吉”等口號(hào)，

從而引發(fā)了多地?fù)屬?gòu)?fù)趵霞冗B鎖反應(yīng)，瞅瞅當(dāng)時(shí)的報(bào)道和通稿：

這場(chǎng)讓王老吉頂著維護(hù)國(guó)家利益者光環(huán)的營(yíng)銷籌劃，直至今日都發(fā)揮著作用。

三，熱門事件營(yíng)銷勝利的根本在于?

有的人會(huì)說(shuō)，艸，這有什么好學(xué)習(xí)的?多可恥，利用地震等來(lái)炒作，發(fā)國(guó)難財(cái)啊，這種利用人們情感作秀的下作的等等。

一千個(gè)人心里面有一千個(gè)哈姆雷特，沒(méi)有任何事情，沒(méi)有任何人可以做到百分之百好評(píng)和面面俱到

這連耶穌都無(wú)法做到好嗎?

人和事，其實(shí)都是毀譽(yù)參半的

關(guān)鍵是要思考，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣和宣傳的時(shí)候，如何在合理合法的情況下得到性價(jià)比最高的效果呢?

就拿咱們看比賽來(lái)講，一場(chǎng)精彩絕倫的競(jìng)賽一定是雙方勢(shì)均力敵的比分焦灼，戰(zhàn)況激烈，結(jié)果不確定的就好比拳擊競(jìng)賽，上來(lái)一拳直接KO也就不好看的真正好看的反而是一拳，一拳，看得人百爪撓心。

而這也就引出了做論壇營(yíng)銷等網(wǎng)絡(luò)推廣的時(shí)候的一個(gè)原則，即：爭(zhēng)議性。

熱門事件固然有話題性，但一是熱度維持時(shí)間很短，二是由此推廣引流的粉絲太過(guò)“速食性”粘性極差，根本談不上什么忠誠(chéng)度和變現(xiàn)。

所以，熱門事件營(yíng)銷勝利的根本其實(shí)就是于你結(jié)合情感營(yíng)銷，調(diào)動(dòng)起人們情緒，將熱門事件的話題性升華為爭(zhēng)議性，后者的效果實(shí)在好太多了

總而言之，熱門事件可以引流，但是如果孤立的使用熱門事件，想要獲得好的有效的推廣引流效果，基本上是做夢(mèng)。當(dāng)然，如果你做流量站的只看中流量數(shù)量的除外。

如今已經(jīng)不是流量為王的時(shí)代，誰(shuí)也不希望自己的粉絲來(lái)得快，走得也快。

四，如何利用熱門事件進(jìn)行有效的推廣?

要想回答這個(gè)問(wèn)題，絕對(duì)不是三言兩語(yǔ)就可以說(shuō)完的因?yàn)樗婕傲撕芏喾矫妫抻谄辉谶@里說(shuō)一兩個(gè)要點(diǎn)：

選擇熱門事件，大家可以借助百度搜索風(fēng)云榜等榜單來(lái)進(jìn)行選擇。但是之前一定要結(jié)合你推廣訴求，推廣的品牌，平臺(tái)，產(chǎn)品等來(lái)類推。

一方面我要盡量選擇那些能夠引起人們深刻情緒反應(yīng)的熱門事件，如愛(ài)國(guó)，如同情，如嫉妒，如恐慌，如危機(jī)感等。

就拿最近的南海仲裁時(shí)事件，牽扯著國(guó)家和民族利害關(guān)系的絕對(duì)是人們都關(guān)心的所以你也可以發(fā)現(xiàn)，很多品牌，自媒體，包括名人都通過(guò)此事件來(lái)進(jìn)行了品牌營(yíng)銷。

另一方面，選擇的事件面前的屬性要和你推廣的品牌，平臺(tái)，產(chǎn)品的屬性相契合或是可以類推的

例子導(dǎo)圖1

又如，經(jīng)常會(huì)有富二代，土豪開(kāi)著豪車擺地?cái)偅屯赓u等新聞，這種熱點(diǎn)新聞也可以進(jìn)行類推：

例子導(dǎo)圖2

利用熱點(diǎn)事件操作事件營(yíng)銷，絕對(duì)不是說(shuō)你可以偷懶，從網(wǎng)上直接復(fù)制內(nèi)容，然后弄個(gè)關(guān)鍵詞局可以了

要想你推廣效果好，動(dòng)腦子和用心是必需做到

就像上面的例子導(dǎo)圖，一種你可以通過(guò)系列軟文來(lái)進(jìn)行軟文營(yíng)銷，這個(gè)效果最贊。另一種你可以通過(guò)短視頻或是GIF動(dòng)圖的形式來(lái)呈現(xiàn)，也不錯(cuò)。